Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno

Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno upozorňuje Avinash Kaushik v Stop All Social Media Activity (Organic) | Solve For A Profitable Reality. Dokládá to velmi trefnými příklady příspěvků Stránek se stovkami tisíc až miliony fanoušků, které dosahují skvělé úspěšnosti někde okolo 0.00011% v organickém zásahu. Pokud chcete vědět co doporučuje s tím dělat? Přestat honit organic, platit si inzerci a používat jiné kanály, které v organicu fungují. Osobně se mi líbí označení Facebooku (a nejenom jeho) jako marketingové utopie.

2017-06-10 08_14_35-Stop All Social Media Activity (Organic) _ Solve For A Profitable Reality - Occa.png

Pro weby s inzercí je bot lepším návštěvníkem než člověk.

Pro weby s inzercí je bot lepším návštěvníkem než člověk. Na rozdíl od člověka totiž přináší peníze, co na tom, že jde o podvod. Prostě dokud se platí za klikání, tak je jasné o co jde. Viz One in five ad-serving websites is visited exclusively by fraud bots  a hlavně Bot Baseline Report 2016-2017 (stažení spíše zde). Dobrá zpráva je, že v podvodném klikání bude 6.5 miliardy dolarů v roce 2017, méně než 7.2 miliardy v roce 2016. Špatná zpráva je, že masivní zaměření na video znamená, že právě tam najdete nejvíce podvodů. 22 % video inzerátů na desktopu je zhlédnuto roboty.

2017-05-27 08_52_21-Bot Baseline 2016-2017 Full Report.pdf.png

 

Linkedin umírá. Už to zjistili i v USA, kde Linkedin mělo výjimečnou pozici

Linkedin umírá. Už to zjistili i v USA, kde Linkedin mělo výjimečnou pozici od většiny světa (výjimečnou v tom, že bylo živé a používané). V The Death of LinkedIn to poměrně správně dokumentují, včetně zjištění, že jedna z mála fungujících věcí už fungovat přestává. Ano, skupiny. Za smrt Linkedin může na jednu stranu Linkedin samotný, je méně a méně použitelnou platformou a snaha vše zpoplatnit je už neudržitelná. Ale druhý důvod je prostý, dnes má skoro každý Facebook, takže snažit se profesní aktivity provozovat na Linkedin prostě nefunguje. Nejsou tam lidi. V Česku ani nikdy nebyli.

2017-05-08 19_16_12-The Death of LinkedIn _ Observer.png

48 % digitální reklamy v USA jsou inzeráty ve vyhledávání.

48 % digitální reklamy v USA jsou inzeráty ve vyhledávání. Meziroční stoupl jejich podíl o 19 %. Viz Mobile Captures More Than Half Of All U.S. Internet Advertising Revenue For The First Time Ever, Total Digital Ad Spend Hits a Landmark $72.5 Billion in 2016 kde zmiňují i řadu dalších podstatných věcí – třeba to, že více než polovina investic do digitální reklamy v USA jde do mobilní reklamy. A plné PDF najdete v 2016 Internet Advertising Revenue Full-Year Report

2017-04-29 11_20_55-IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2016.pdf - Foxit Reader2017-04-29 11_21_43-IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2016.pdf - Foxit Reader2017-04-29 11_21_53-IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2016.pdf - Foxit Reader

Inzerovat na 400 000 webech nebo 5 000? To druhé, výsledek je totiž stejný

Inzerovat na 400 000 webech nebo 5 000? To druhé, výsledek je totiž stejný, náklady zcela jiné. Viz Chase Had Ads on 400,000 Sites. Then on Just 5,000. Same Results a samozřejmě, tu záplavu zbytečné reklamy v JPMorgan Chase generovali přes software. Pokud se budete ptát proč přistoupili k omezení, tak protože nechtějí aby jejich reklama končila na nevhodných webech. Překvapivě ale nakonec zjistili, že efekt je stejný – reklama je nestojí víc a viditelnost reklamy je stejná, ne-li lepší.

2017-03-30 09_02_01-Chase Had Ads on 400,000 Sites. Then on Just 5,000. Same Results. - The New York.png