Facebook omezování dosahu a firem dotáhl až na samé dno upozorňuje Avinash Kaushik v Stop All Social Media Activity (Organic) | Solve For A Profitable Reality. Dokládá to velmi trefnými příklady příspěvků Stránek se stovkami tisíc až miliony fanoušků, které dosahují skvělé úspěšnosti někde okolo 0.00011% v organickém zásahu. Pokud chcete vědět co doporučuje s tím dělat? Přestat honit organic, platit si inzerci a používat jiné kanály, které v organicu fungují. Osobně se mi líbí označení Facebooku (a nejenom jeho) jako marketingové utopie.
Tag Archives: Internetový marketing
Pro weby s inzercí je bot lepším návštěvníkem než člověk.
Pro weby s inzercí je bot lepším návštěvníkem než člověk. Na rozdíl od člověka totiž přináší peníze, co na tom, že jde o podvod. Prostě dokud se platí za klikání, tak je jasné o co jde. Viz One in five ad-serving websites is visited exclusively by fraud bots a hlavně Bot Baseline Report 2016-2017 (stažení spíše zde). Dobrá zpráva je, že v podvodném klikání bude 6.5 miliardy dolarů v roce 2017, méně než 7.2 miliardy v roce 2016. Špatná zpráva je, že masivní zaměření na video znamená, že právě tam najdete nejvíce podvodů. 22 % video inzerátů na desktopu je zhlédnuto roboty.
Linkedin umírá. Už to zjistili i v USA, kde Linkedin mělo výjimečnou pozici
Linkedin umírá. Už to zjistili i v USA, kde Linkedin mělo výjimečnou pozici od většiny světa (výjimečnou v tom, že bylo živé a používané). V The Death of LinkedIn to poměrně správně dokumentují, včetně zjištění, že jedna z mála fungujících věcí už fungovat přestává. Ano, skupiny. Za smrt Linkedin může na jednu stranu Linkedin samotný, je méně a méně použitelnou platformou a snaha vše zpoplatnit je už neudržitelná. Ale druhý důvod je prostý, dnes má skoro každý Facebook, takže snažit se profesní aktivity provozovat na Linkedin prostě nefunguje. Nejsou tam lidi. V Česku ani nikdy nebyli.
48 % digitální reklamy v USA jsou inzeráty ve vyhledávání.
48 % digitální reklamy v USA jsou inzeráty ve vyhledávání. Meziroční stoupl jejich podíl o 19 %. Viz Mobile Captures More Than Half Of All U.S. Internet Advertising Revenue For The First Time Ever, Total Digital Ad Spend Hits a Landmark $72.5 Billion in 2016 kde zmiňují i řadu dalších podstatných věcí – třeba to, že více než polovina investic do digitální reklamy v USA jde do mobilní reklamy. A plné PDF najdete v 2016 Internet Advertising Revenue Full-Year Report
Instagram dominuje influencer marketingu
Instagram dominuje influencer marketingu, alespoň podle toho, že 99.3% influencerů říká, že Instagram je skvělé místo pro spojení s s komunitami a značkami. Viz Instagram Dominates Influencer Marketing (Report)
Google vylepšuje Google Analytics
Google vylepšuje Google Analytics novou hlavní stránkou ukazujícího více informací v modernější podobě. Přidává i Discover, objevování, aby vám Google ukázal co všechno umí a vy případně můžete využít. Viz The New Google Analytics Home: Know Your Data
Shopify spustilo web se zdarma dostupnými fotografiemi. Burst
Shopify spustilo web se zdarma dostupnými fotografiemi. Burst si tak můžete přihodit mezi obvyklé pomůcky jako je Pexels, Unsplash, Foter, Gratisopgraphy, Pixabay (a můžete pokračovat na desítky dalších služeb se zdarma dostupnými fotografiemi). Burst je nejenom royalty free, ale fotografie jsou v CC0.
Google Optimize je volně dostupné pro kohokoliv
Google Optimize je volně dostupné pro kohokoliv. Což je vcelku dost dobrá zpráva.
Google nepoužívá Líbí/Like Facebooku jako metriku pro umístění ve vyhledávání
Google nepoužívá Líbí/Like Facebooku jako metriku pro umístění ve vyhledávání. Je potřeba to asi pořád připomínat, protože ač se to ví už více než pět let, tak se to stále vrací. Nejenom jako dotazy, ale také jako skálopevná tvrzení, že tomu tak není. Je poměrně logické, proč tomu tak je. Vice v Google: Again, We Don’t Use Facebook Likes In Rankings
Inzerovat na 400 000 webech nebo 5 000? To druhé, výsledek je totiž stejný
Inzerovat na 400 000 webech nebo 5 000? To druhé, výsledek je totiž stejný, náklady zcela jiné. Viz Chase Had Ads on 400,000 Sites. Then on Just 5,000. Same Results a samozřejmě, tu záplavu zbytečné reklamy v JPMorgan Chase generovali přes software. Pokud se budete ptát proč přistoupili k omezení, tak protože nechtějí aby jejich reklama končila na nevhodných webech. Překvapivě ale nakonec zjistili, že efekt je stejný – reklama je nestojí víc a viditelnost reklamy je stejná, ne-li lepší.