Za podvody s inzercí na Internetu je v 83 % Čína. Globálně jde přitom o škody až ve výši 22.4 miliardy dolarů, ze kterého jde 18.7 miliardy právě v Číně. Viz Group M: China home to 83% of global ad fraud
Tag Archives: Internetový marketing
Adidas: Nadměrně jsme investovali do digitální reklamy. Zajímavé čtení
Adidas: Nadměrně jsme investovali do digitální reklamy. Zajímavé čtení v Adidas: We over-invested in digital advertising o nutnost vždy pečlivě řešit, zda náhodou do digitální (internetové) reklamy nesypete příliš peněz na úkor budování značky. Ale také třeba o tom, že Adidas zjistil, že 60 % příjmu pochází od těch co nakupují poprvé, nikoliv od loajálních zákazníků a že výkon nemusí nutně znamenat e-prodeje. Adidas doposud v reklamě dával 23 % do značky a 77 % do výkonnostní. Nově chce spíše dělení 60:40. Ano, 60 % do značky. Ukázalo se navíc i to, že byly používány špatné metriky, hlavně atribuční. Nejvíce pře-investované bylo placené vyhledávání.
IAB: Přes 100 miliard dolarů v internetové reklamě v USA za rok 2018. Převažuje mobilní
IAB: Přes 100 miliard dolarů v internetové reklamě v USA za rok 2018. Meziroční růst 22 procent, 40 % u mobilní reklamy, ta převažuje s 69.9 miliardami dolarů. Video vyrostlo o 37 % na 16.3 miliardy. Viz IAB Internet Advertising Revenue Report Conducted by PricewaterhouseCoopers (PWC) a US digital advertising exceeded $100B in 2018 (IAB report)
Analýza cestovacích webů jako Booking, Kayak, Trivago, Tripadvisor, Airbnb.
Nutno dodat, že dost hodně detailní, zajímavý a poučná. Jak z hlediska návštěvnost, tak z pohledu SEO a příchodů, tedy odkud získávají návštěvníky. Viz Online Travel Metrics: Traffic, Marketing Channels, Mobile
The Shed v Dulwichi byl nejlépe hodnocený restaurant v Londýně. Měl ale zásadní problém, nikdy neexistoval
The Shed v Dulwichi byl nejlépe hodnocený restaurant v Londýně. Měl ale zásadní problém, nikdy neexistoval. Perfektní příběh v ‘The Shed at Dulwich’ was London’s top-rated restaurant. Just one problem: It didn’t exist. ukazuje jak je snadné ošálit TripAdvisor. A nejenom ten. Kouzelné.
Dlouhý obsah neodrazuje, může dokonce vyvolávat hlad po dalším.
Dlouhý obsah neodrazuje, může dokonce vyvolávat hlad po dalším. Dvě nové studie jsou trochu v rozporu s tím, že na Internet „nepatří dlouhý obsah“. Viz Longer content isn’t wearing audiences out — and they may even be hungry for more, two studies find. A co se videa týče, delší (30-60 sekund) videa jsou lepší na engagement.
Rusko si opatřilo pomoc hvězdiček na YouTube v kampani cílící na aktivity Black Lives Matter
Rusko si opatřilo pomoc hvězdiček na YouTube v kampani cílící na aktivity Black Lives Matter. Cílem bylo, aby lidé hlasovali pro Trumpa. Zajímavé čtení v Russia Recruited YouTubers to Bash ‘Racist B*tch’ Hillary Clinton Over Rap Beats
Zaměstnanci Facebooku přímo pracovali pro Trumpův internetový tým
Zaměstnanci Facebooku přímo pracovali pro Trumpův internetový tým. Dokonce pracovali na místě přímo v týmu. Viz How Facebook ads helped elect Trump kde navíc najdete trochu pohledu dovnitř průběhu Facebookové volební kampaně. Třeba to, že běželo 50 až 60 tisíc verzí inzerátů každý den, ve špičce až 100 tisíc. A také to, že cílili i na tak malé množství lidí, jako desítky v zásadě zdánlivě bezvýznamných místech. Co myslíte, probíhá něco takového v Česku?
Procter & Gamble snížil výdaje na internetovou inzerci o 100 milionů dolarů, prodeje ale přesto rostly
Procter & Gamble snížil výdaje na internetovou inzerci o 100 milionů dolarů, prodeje ale přesto rostly. Důvodem škrtů nebyla snaha ušetřit, ale problém s místy, kde se inzerce objevila. P&G se chtěl vyhnout umístění inzerátu u nevhodného obsahu. Nově tak vyžaduje, aby poskytovatel inzerce měl audienci ověřenou přes Media Rating Council. Teď ještě podobně nesmlouvavý přístup v Česku a lžimédia nebudou konečně mít z čeho žít. Viz The world’s largest advertiser slashed spending on ‚crappy‘ digital ads by over $100 million — and still saw sales increase
Umírá retargeting? Konec cookies by tomu napovídal
Umírá retargeting? Konec cookies by tomu napovídal, ale jak píše Is retargeting dying?, uživatelé se moc radovat nemohou. Cookies už dávno mají náhradu a všudypřítomné přihlášení do Google či Facebooku je také dokáže velmi spolehlivě nahradit. Nakonec i GDPR, které dorazí příští rok, se naučí všichni spolehlivě obcházet. Pardon, řešit. Jedna podstatná věc je ale na konci článku, říká, že se retargeting změní hlavně až sami prodejci pochopí, že jim zásadně škodí.
