Adidas: Nadměrně jsme investovali do digitální reklamy. Zajímavé čtení

Adidas: Nadměrně jsme investovali do digitální reklamy. Zajímavé čtení v Adidas: We over-invested in digital advertising o nutnost vždy pečlivě řešit, zda náhodou do digitální (internetové) reklamy nesypete příliš peněz na úkor budování značky. Ale také třeba o tom, že Adidas zjistil, že 60 % příjmu pochází od těch co nakupují poprvé, nikoliv od loajálních zákazníků a že výkon nemusí nutně znamenat e-prodeje. Adidas doposud v reklamě  dával 23 % do značky a 77 % do výkonnostní. Nově chce spíše dělení 60:40. Ano, 60 % do značky. Ukázalo se navíc i to, že byly používány špatné metriky, hlavně atribuční. Nejvíce pře-investované bylo placené vyhledávání.

2019-10-19 08_52_07-Oficiální stránka a e-shop adidas® Česká Republika _Sportovní Oblečení.png

Zaměstnanci Facebooku přímo pracovali pro Trumpův internetový tým

Zaměstnanci Facebooku přímo pracovali pro Trumpův internetový tým. Dokonce pracovali na místě přímo v týmu. Viz How Facebook ads helped elect Trump kde navíc najdete trochu pohledu dovnitř průběhu Facebookové volební kampaně. Třeba to, že běželo 50 až 60 tisíc verzí inzerátů každý den, ve špičce až 100 tisíc. A také to, že cílili i na tak malé množství lidí, jako desítky v zásadě zdánlivě bezvýznamných místech. Co myslíte, probíhá něco takového v Česku?

2017-10-10 07_45_32-How Facebook ads helped elect Trump - CBS News.png

Procter & Gamble snížil výdaje na internetovou inzerci o 100 milionů dolarů, prodeje ale přesto rostly

Procter & Gamble snížil výdaje na internetovou inzerci o 100 milionů dolarů, prodeje ale přesto rostly. Důvodem škrtů nebyla snaha ušetřit, ale problém s místy, kde se inzerce objevila. P&G se chtěl vyhnout umístění inzerátu u nevhodného obsahu. Nově tak vyžaduje, aby poskytovatel inzerce měl audienci ověřenou přes Media Rating Council. Teď ještě podobně nesmlouvavý přístup v Česku a lžimédia nebudou konečně mít z čeho žít. Viz The world’s largest advertiser slashed spending on ‚crappy‘ digital ads by over $100 million — and still saw sales increase

2017-10-08 07_41_10-Our Brands _ P&G.png

Umírá retargeting? Konec cookies by tomu napovídal

Umírá retargeting? Konec cookies by tomu napovídal, ale jak píše Is retargeting dying?, uživatelé se moc radovat nemohou. Cookies už dávno mají náhradu a všudypřítomné přihlášení do Google či Facebooku je také dokáže velmi spolehlivě nahradit. Nakonec i GDPR, které dorazí příští rok, se naučí všichni spolehlivě obcházet. Pardon, řešit. Jedna podstatná věc je ale na konci článku, říká, že se retargeting změní hlavně až sami prodejci pochopí, že jim zásadně škodí.

x-pexels-dart-dartboard-game-precision-242494-photo-242494.jpg