Facebook kompletně potlačí vydavatele a hledání záchrany ve videu je zásadní chyba

Facebook kompletně potlačí vydavatele, říká se v Facebook will ‘completely deprioritize publishers’: Confessions of a publisher audience development head. Velký objev konce roku 2017, na kterém osobně nevidím nic nového, to že organický dosah bude Facebook tlačit k nule bylo jasné už někdy před 3 roky. Užitečné čtení ukazuje ještě na další věci – na to že Instant Articles jsou ztráta času a úsilí a hledání záchrany ve videu je zásadní chyba.

2018-01-06 18_25_05-Facebook will 'completely deprioritize publishers'_ Confessions of a publisher a.png

Reklamy

V lednu Facebook přiváděl vydavatelům skoro 40 % návštěvníků, aktuálně je to jenom 26 %

V lednu Facebook přiváděl vydavatelům skoro 40 % návštěvníků, aktuálně je to jenom 26 %. Google, který na začátku roku měl 34% podíl je dnes na 44 procentech. Viz Google is sending more traffic than Facebook to publishers — again a pokud se ptáte proč? Masivní omezování dosahu Stránek, selhání Instantních článků. příchod videa a (kontraproduktivní) snaha nahrávat přímo na Facebook, růst významu Google AMP. Například.

2017-12-15 12_15_11-Google sent more traffic to publishers than Facebook in 2017 - Recode2017-12-15 12_16_27-Google sent more traffic to publishers than Facebook in 2017 - Recode

Guardian opustil Instant Articles Facebooku i Apple News

Guardian opustil Instant Articles Facebooku i Apple News. Problém má stejný, jako ostatní – nezískává zpět dostatečné peníze ani návštěvnost aby mělo smysl být v uzavřených systémech. Nutno dodat, že Guardian do IA pouštěl komplet všechno, žádný polovičatý pokus. Byl i jedním z prvních v Británii, kdo do toho šel (už na jaře 2015). Podobně plně se pustil i do Apple News (v říjnu 2015). Instant Articles kompletně opustil mimochodem i New York Times.  Guardian má jednu zásadní motivaci, proč se vyhnout pasti Instantních článků – chce dosáhnout milionu předplatitelů v roce 2019. Poslední co je důležité dodat je to, že zůstal u velmi silného využívání AMP od Google, odkud mu přichází až 60 % mobilní návštěvnosti. Viz The Guardian pulls out of Facebook’s Instant Articles and Apple News

2017-04-22 19_00_38-News, sport and opinion from the Guardian's global edition _ The Guardian.png

Vydavatelům se nedaří získávat odpovídající výsledky z Facebooku či Snapchatu

Vydavatelům se nedaří získávat odpovídající výsledky z Facebooku či Snapchatu. Někteří upouštějí od Instantních článků (snaha Facebooku ještě více připoutat vydavatele k platformě a ještě méně jim předávat návštěvníky), kde jim hlavně vadí omezení inzerce a s tím související zásadně nižší příjmy, než jaké by měli na svých vlastních stránkách. Čtenáři samotní pak s médiem ztrácejí kontakt, což ještě více média poškozuje. Média ale utlumují i Facebook Live a to nejenom proto, že Facebook přestal za obsah pro Live vytvářený platit. Hlavní co vydavatelům vadí je, že Facebook Live nemá dostatečně velkou sledovanost. V problémech je i Snapchat, vydavatelé, kteří do Snapchatu investovali čas a peníze, zjišťují, že zde není návratnost. Podrobnosti ve zprávě Distributed Content Revenue Benchmark Report (PDF) kde najdete velmi dobrou analýzu, včetně dalších platforem.

2017-01-24 19_31_37-DCN-Distributed-Content-Revenue-Benchmark-Report-2017.pdf.png

 

Bloomberg, ESPN a další nevyužívají Instant Articles of Facebooku.

Bloomberg, ESPN a další nevyužívají Instant Articles of Facebooku. Osobně bych k tomu dodal, že je to velmi rozumné rozhodnutí, které bohužel moc nepomůže v okamžiku, kdy jiní vydavatelé dobrovolně a zbytečné Facebooku svůj obsah dávají. Viz Why Bloomberg, ESPN and others aren’t doing Facebook Instant Articles a je vhodné dodat, že stejné opatrnosti je potřeba i při slepém naskakování na Google AMP. A také to, že Bloomberg je zjevně jeden z mála vydavatelů, kde pochopili že mohou mít vlastní rychlé a mobilně optimalizované stránky. O tom více v Bloomberg claims new article page cuts load time in half a jestli si chcete pustit nějaké ty testy, zkuste testmysite.thinkwithgoogle.com

Linkedin zvažuje také vlastní „instantní články“.

Linkedin zvažuje také vlastní „instantní články“. Což je tak trochu legrační, pokud zvážíme jak miniaturní Linkedin je (100 – 130 milionů uživatelů celosvětově) a jak málo je ve skutečnosti užívané. Viz LinkedIn Considering its Own Form of ‚Instant Articles‘

facebook-media-instant-articles-4-video

Facebook opět omezí viditelnost. Vadí opakování příspěvků a bude měřit zda lide čtou

Algoritmus omezování viditelnost Facebooku bude brát v úvahu čas strávený čtením příspěvků. Tedy, samozřejmě, ve skutečnosti bude brát v úvahu, jak dlouho zůstane příspěvek na displeji poté co si ho rozkliknete, což jak víme, má jenom částečně něco společného s tím, jak dlouho jste ho četli. Tedy pokud jste ho vůbec četli. Ale to Facebooku nevadí, má novou metriku (bude platit jen pro mobilní telefony a hlavně Instant Articles). A tvrdě ji využije aby ještě více omezil viditelnost.

Facebook omezí viditelnost příspěvků od téhož zdroje, které jsou brzy po sobě. Což vlastně možná není nic nového, protože o tom že Facebook omezuje Stránky (ale i uživatele) co příliš „rychle“ zveřejňují příspěvky se hovoří už dlouho. Jinak to znamená to pořád totéž, pokud máte Stránku, zveřejňujte příspěvky ideálně s několika hodinovým odstupem. Jste-li zpravodajský web, tak asi budete muset počítat s ještě větším postihem než doposud.  Viz též Facebook News Feed Algorithm to Factor in Time Spent on Posts a News Feed FYI: More Articles You Want to Spend Time Viewing.

facebook-media-instant-articles-4-video