Facebook chce odstranit počty Líbí i z Facebooku.

Facebook chce odstranit počty Líbí i z Facebooku. Test odstranění přitom už od dubna probíhá v pěti zemích na Instagramu. Mělo by to přispět k zmírnění negativních pocitů z neustálého sledování a řešení kolik kdo má (či nemá) „lajků“. Ve skutečnosti může za vším být daleko prostší důvod. Zapojení (a tím i počty líbí a reakcí) stále masivně klesají a odstraněním možnosti vidět aktuální čísla Facebook tento problém prostě odstraní z očí uživatelů. Viz Facebook to test removing the ‘like’ counter from posts a Facebook hides like counts in experiment, too

EDd1Y4BUEAANtCk.jpg

Reklamy

Studie tvrdí, že influenceři už nemohou ani ovlivňovat. Budoucnost je prý v TikToku.

Studie tvrdí, že influenceři už nemohou ani ovlivňovat. Oproti tomu můžete postavit Don’t Scoff at Influencers. They’re Taking Over the World. Studie je založená na klesajícím zapojení, což může a také vůbec nemusí znamenat, že se někdo nechal ovlivnit. Zmiňuje také to, že čím méně sledujících máte, tím lepší je zapojení. Také poměrně logické, protože čím více sledujících máte, tím více jste algoritmem potlačováni a znevýhodňování pokud neplatíte. Ne nezajímavá je i předpověď zásadního přesunu influencerů i značek na TikTok. O kterém ostatně mluví i druhý zmíněný článek.

TIP: Jak nastavit soukromí: Jak bezpečně (zejména pro děti) nastavit TikTok (bývalé Musical.ly)

engagement-Instagram

Takhle to vypadalo loni. 

Instagramu (stále) klesá zapojení (engagement). Ukazuje to další analýza a není na tom vlastně nic překvapivého.

Instagramu (stále) klesá zapojení (engagement). Ukazuje to další analýza a není na tom vlastně nic překvapivého. Přechod ke Stories znamená zásadní omezení dosahu i zapojení (nemají komentáře, líbí, je to mizející obsah). Algoritmický newsfeed a zásadní omezení dosahu bez placení znamená další faktor výrazně ovlivňující zapojení.  Připočtěte k tomu celkovou „únavu“ vedoucí k nechutí reagovat.  Detaily viz New Report Finds Instagram Engagement Rates are In Decline

insta_decline.png

Engagement (zapojení) na Facebooku stále klesá. Klesá i míra užívání. Facebook přestane čísla zveřejňovat #welldone

Engagement (zapojení) na Facebooku stále klesá. Klesá i míra užívání, o 3 minuty denně méně (38 minut v roce 2018, 41 v roce 2017). Nutno dodat, že jde o čísla týkající s USA. Facebook na problémy zareagoval tím, že přestane zveřejňovat čísla o míře využití jeho mobilní aplikace. Jak jinak. Viz Facebook doesn’t want to talk about how many people use its app anymore a Facebook’s engagement is sinking with no end in sight

uploads%2Fcard%2Fimage%2F991763%2Ff7598697-72e6-4c48-8e9e-76397e6de49e.png%2Ffit-in__1200x9600.png

Boj Facebooku s fake news možná funguje. Snižuje se jim zapojení. Otázkou zůstává …

Boj Facebooku s fake news možná funguje. Snižuje se jim zapojení. Otázkou zůstává, zda zapojení (engagement) je ta správná metrika. Tedy, správná pro Facebook asi bude, pokud klesá, tak se dá použít jako důkaz úspěchu. Jenže, zapojení, to víme, klesá napříč celým Facebookem. Viz Facebook’s Crackdown on Misinformation Might Actually Be Working a Trends in the Diffusion of Misinformation on Social Media (PDF).

2018-09-17 15_29_05-fake-news-trends.pdf.png

Nejvíce se zapojení (engagement) na Facebooku snížilo u obrázků a videa. Jak často přispívat na Facebook?

Nejvíce se zapojení (engagement) na Facebooku snížilo u obrázků a videa. Dost nepříjemné zjištění, protože obrázky většina firem používala pro lepší výsledky i pro obcházení omezení, která Facebook dal na sdílení odkazů. Osobně bych ještě viděl jeden z podstatných důvodů klesajícího zapojení – roste počet uživatelů na mobilních telefonech a tam je zapojení nižší (a nejhůře na tom je ochota klikat na odkazy). U videa se začíná projevovat klasický formát vs. videa na výšku. A viz též Značky na Facebooku zveřejňují stále více příspěvků, zapojení ale stále drasticky klesá.

.Z Lessons from analyzing 43 million Facebook Business Page posts plyne pár dalších doporučení:

  • Optimální délka videa pro Facebook je 30 až 120 sekund
  • Přes 95 % uživatelů Facebooku jej používá na mobilu, myslete na videa na výšku
  • Více jak 10 příspěvků denně znamená zásadní dopad na zapojení, optimálních je pět příspěvků denně

Q1-2018.png

Značky na Facebooku zveřejňují stále více příspěvků, zapojení ale stále drasticky klesá.

Značky na Facebooku zveřejňují stále více příspěvků, zapojení ale stále drasticky klesá. Zčásti si to značky způsobují právě zvýšeným počtem příspěvků (ve snaze nahradit chybějící algoritmicky omezený dosah). Zčásti za to může Facebook dalším zásadním omezením dosahu. Zčásti to jsou sami uživatelé – kombinace opouštění Facebooku, snížení frekvence užívání a vyčerpání z roků usilovného dávání Líbí, komentářů i sdílení. Nezapomeňme na majoritní používání Facebooku na mobilních telefonech. Viz Lessons from analyzing 43 million Facebook Business Page posts

TIP: ‣ Jak používat Facebook pro marketing může pomoci, pokud řešíte jak používat Facebook pro firemní i osobní marketing.

Volume-of-Facebook-PostsTotal-Facebook-Interactions