Boj Facebooku s fake news možná funguje. Snižuje se jim zapojení. Otázkou zůstává …

Boj Facebooku s fake news možná funguje. Snižuje se jim zapojení. Otázkou zůstává, zda zapojení (engagement) je ta správná metrika. Tedy, správná pro Facebook asi bude, pokud klesá, tak se dá použít jako důkaz úspěchu. Jenže, zapojení, to víme, klesá napříč celým Facebookem. Viz Facebook’s Crackdown on Misinformation Might Actually Be Working a Trends in the Diffusion of Misinformation on Social Media (PDF).

2018-09-17 15_29_05-fake-news-trends.pdf.png

Reklamy

Nejvíce se zapojení (engagement) na Facebooku snížilo u obrázků a videa. Jak často přispívat na Facebook?

Nejvíce se zapojení (engagement) na Facebooku snížilo u obrázků a videa. Dost nepříjemné zjištění, protože obrázky většina firem používala pro lepší výsledky i pro obcházení omezení, která Facebook dal na sdílení odkazů. Osobně bych ještě viděl jeden z podstatných důvodů klesajícího zapojení – roste počet uživatelů na mobilních telefonech a tam je zapojení nižší (a nejhůře na tom je ochota klikat na odkazy). U videa se začíná projevovat klasický formát vs. videa na výšku. A viz též Značky na Facebooku zveřejňují stále více příspěvků, zapojení ale stále drasticky klesá.

.Z Lessons from analyzing 43 million Facebook Business Page posts plyne pár dalších doporučení:

  • Optimální délka videa pro Facebook je 30 až 120 sekund
  • Přes 95 % uživatelů Facebooku jej používá na mobilu, myslete na videa na výšku
  • Více jak 10 příspěvků denně znamená zásadní dopad na zapojení, optimálních je pět příspěvků denně

Q1-2018.png

Značky na Facebooku zveřejňují stále více příspěvků, zapojení ale stále drasticky klesá.

Značky na Facebooku zveřejňují stále více příspěvků, zapojení ale stále drasticky klesá. Zčásti si to značky způsobují právě zvýšeným počtem příspěvků (ve snaze nahradit chybějící algoritmicky omezený dosah). Zčásti za to může Facebook dalším zásadním omezením dosahu. Zčásti to jsou sami uživatelé – kombinace opouštění Facebooku, snížení frekvence užívání a vyčerpání z roků usilovného dávání Líbí, komentářů i sdílení. Nezapomeňme na majoritní používání Facebooku na mobilních telefonech. Viz Lessons from analyzing 43 million Facebook Business Page posts

TIP: ‣ Jak používat Facebook pro marketing může pomoci, pokud řešíte jak používat Facebook pro firemní i osobní marketing.

Volume-of-Facebook-PostsTotal-Facebook-Interactions

 

 

Unilever hrozí stažením inzertních peněz směřujících k influencerům. Vadí mu podvody, manipulace, fake účty,

Instagram je aktuálně charakteristický záplavou fake líbí a komentářů pod příspěvky, ve velkém jede využívání botů a fake účtů. Což po pár letech takto masivně organizovaných podvodů vede k tomu, že řada firem odmítá marketingové rozpočty dávat směrem k influencerům. Případně, což je trend starý zhruba rok, se snaží vyhnout největším influencerům a raději spolupracují s více menšími. Viz Are Instagram stars facing a brand backlash?

2018-06-23 10_57_31-Are Instagram stars facing a brand backlash_ - BBC News.png

Priorita pro „kvalitní“ zprávy u Facebooku upřednostňuje nekvalitní zdroje.

Priorita pro „kvalitní“ zprávy u Facebooku upřednostňuje nekvalitní zdroje. Ty seriozní s kvalitním zpravodajstvím se propadají. Logické, protože algoritmus založený na zapojení (engagement) nemohou vyhrát, fakenews a infotainment bez serióznosti je vždy porazí. Viz New data casts doubt on Facebook’s commitment to quality news

2018-05-08 15_31_18-Uživatel Kevin Roose na Twitteru_ „Facebook's _quality news_ algorithm changes r2018-05-08 15_31_08-Uživatel Kevin Roose na Twitteru_ „Facebook's _quality news_ algorithm changes r

Média plní články o propadu dosahu a zapojení na Facebooku

Média plní články o propadu dosahu a zapojení na Facebooku. Budou je plnit ještě dlouho, protože Facebook zasáhl do algoritmu newsfeedu a Stránky na to doplácejí. Doplácet navíc budou více a více, protože tady jde o jediné, přinutit firmy platit. Viz Viral publishers see sharp engagement drops on Facebook

2018-03-09 13_42_24-Viral publishers see sharp engagement drops on Facebook - Digiday2018-03-09 13_42_30-Viral publishers see sharp engagement drops on Facebook - Digiday

Nový Snapchat zrušil chronologii a „tajný“ algoritmus míchá a určuje co uživatelé uvidí

Nový Snapchat zrušil chronologii a „tajný“ algoritmus míchá a určuje co uživatelé uvidí. Není divu, že se uživatelé bouří, Snapchat totiž tuhle zhoubnou věc dotáhl tak daleko, že zrušil chronologii dokonce u soukromých zpráv od přátel. Samozřejmě, Snapchat říká, že je to v zájmu uživatele, že algoritmus „usnadňuje najít přátele se kterými chcete mluvit, když s nimi chcete mluvit“. Viz Bring Back the Chronological Internet

snapchat_logo