Facebook do cílení příspěvků přidává i „Top Fanoušky“.

Facebook do cílení příspěvků přidává i „Top Fanoušky“. Ty začal označovat před několika měsíci a jde o ty fanoušky Stránek,kteří mají největší míru zapojení na Stránce. Což klasicky vůbec nemusí znamenat, že jde o fanouška. Něco takového je typické pro troly. Funkčnost je nasazovaná postupně, takže ji na Stránce nemusíte mít. Nezapomeňte zapnout „Facebook Badges“ v Nastavení Stránky (funkčnost dostupná pouze pokud máte 10 tisíc a více fanoušků).

top_fans.png

Reklamy

Facebook vrátil odhady dosahu pro Vlastní publika

Facebook vrátil odhady dosahu pro Vlastní publika. Zajímavé na tom je, že je před rokem dal pryč, protože se zjistilo, že ohrožují soukromí uživatelů. Viz Facebook brings back reach estimates for Custom Audiences a nutno dodat, že je to jeden z mála způsobů cílení na Facebooku co ještě funguje. Klasické cílení podle zájmů je už tak chybové,  že přestává být použitelné.

facebook-custom-audiences

Používat na Facebooku cílení podle zájmů nebo podle podobných okruhů uživatelů (lookalike)?

Používat na Facebooku cílení podle zájmů nebo podle podobných okruhů uživatelů (lookalike)? V Interests vs. Lookalikes, Which Is The Best For Facebook Ads Targeting? (A $1,000 Experiment) to otestovali na dvou 500 USD kampaních a výsledek je docela zajímavý. Dost podporuje zjištění, že zájmy Facebook má příliš zatížené chybami. Bylo by hodně zajímavé podobný experiment udělat v Česku, cílení podle zájmů je totiž v malých zemích, které Facebook nedokáže dobře řešit, zatížení několikanásobně větší chybovosti.

2019-06-28 07_28_24-Window.png

Inzerenti se bojí, že nová možnost „smazání historie“ na Facebooku je připraví o cílení na zákazníky.

Inzerenti se bojí, že nová možnost „smazání historie“ na Facebooku je připraví o cílení na zákazníky. „Smazání historie“ je dlouho slibovaná funkčnost Facebooku, která by uživatelům měla umožnit promazat staré záznamy o nich. Viz ADVERTISERS FEAR LOSING CONSUMERS WHO SNAP AWAY THEIR FACEBOOK HISTORY kde otázkou je, zda tohle nakonec pro Facebook nebude dobrý „důvod“ proč konečně uvést na pravou míru jak hodně chybuje v cílení na uživatele právě na základě záplavy dávno neplatných historických dat (o špatném odhadu zájmů uživatelů raději ani nemluvit). Tak jako tak to navíc ukazuje, že inzerenti nepochopili, že Facebook není závislých na cookies. A co navíc, Facebook Pixel se také nikam neztratí.

facebook-arpu

Facebook zjistil kdo z uživatelů má zájem o nacismus a umožnil na ně cílit přes inzerci.

Facebook zjistil kdo z uživatelů má zájem o nacismus a umožnil na ně cílit přes inzerci. A to i přes zásadní skandál v minulosti. Zacílit bylo možné na témata jako „Joseph Goebbels“, „Josef Mengele“, „Heinrich Himmler“, „National Fascit Party“ či skupinu Skrewdriver. Viz Facebook decided which users are interested in Nazis — and let advertisers target them directly

la-1550724346-szviua1o2h-snap-image.jpg

Facebook blokuje pomůcky, které lidem pomáhají pochopit, jak je Facebook využívá v inzerci.

Facebook blokuje pomůcky, které lidem pomáhají pochopit, jak je Facebook využívá v inzerci. Viz Facebook Moves to Block Ad Transparency Tools — Including Ours. Nejde přitom jenom o ProPublica, ale Facebook likviduje i podobné pomůcky od Mozilly a Who Targets Me.

2019-01-29 17_36_29-Window.png

Cambridge Analytica použila modní preference k cílení na pravicové voliče.

Cambridge Analytica použila modní preference k cílení na pravicové voliče. Tvrdí to Christopher Wylie a můžete to přidat k záplavě teorií a dohadů okolo toho, jestli Cambridge Analytica vůbec dokázala nějak cílit. Viz Cambridge Analytica Used Fashion Tastes to Identify Right-Wing Voters