Facebook vrátil odhady dosahu pro Vlastní publika

Facebook vrátil odhady dosahu pro Vlastní publika. Zajímavé na tom je, že je před rokem dal pryč, protože se zjistilo, že ohrožují soukromí uživatelů. Viz Facebook brings back reach estimates for Custom Audiences a nutno dodat, že je to jeden z mála způsobů cílení na Facebooku co ještě funguje. Klasické cílení podle zájmů je už tak chybové,  že přestává být použitelné.

facebook-custom-audiences

Reklamy

Cílení reklamy podle chování pro vydavatele nefunguje.

Cílení reklamy podle chování pro vydavatele nefunguje. Zjistila to studie a podle Behavioral Ad Targeting Not Paying Off for Publishers, Study Suggests to může ovlivnit i to, kam se vyvine bitva o soukromí. Ve skutečnosti nic nového, algoritmické odhadování zájmů uživatelů sociálních sítí ve velké míře nedokáže správně zjistit o co mají zájem. Míra chybovosti se pak pohybuje od 30 až do 70 procent. Onen vliv na bitvu o soukromí je vcelku jasný, pokud hromadění údajů o uživatelích nevede k možnosti na ně cílit, tak nemá smysl ty údaje hromadit.

2018-03-25 09_48_37-🔍 Facebook Scanner

Google I/O se točilo okolo soukromí, jak jinak. Jenže, celé je to pořád tak trochu špatně.

Google I/O se točilo okolo soukromí, jak jinak. Jenže, celé je to pořád tak trochu špatně. „Our experience shows that people prefer ads that are personalized to their needs and interests – but only if those ads offer transparency, choice and control,“ je právě ten špatně pochopený samotný základ.

Lidé preferují žádné inzeráty a jak už víme, personalizace založená na nekonečné snaze uhodnout co internetový uživatel chce, je zásadně chybující. Takže to kde by Google měl začít je to, že přestane o lidech shromažďovat informace. Jenže to by zcela rozbořilo základ jeho obchodního modelu. Začarovaný kruh.

Viz Google plans new browser tools on privacy, ad transparency a Google’s Sundar Pichai: Privacy Should Not Be a Luxury Good.

Zejména to druhé je dobré, soukromí by nemělo být luxusní zboží. To také říká Sundar Pichai. Jenže to je v současném modelu nemožné zrušit.

google-plus-logo

Facebook zjistil kdo z uživatelů má zájem o nacismus a umožnil na ně cílit přes inzerci.

Facebook zjistil kdo z uživatelů má zájem o nacismus a umožnil na ně cílit přes inzerci. A to i přes zásadní skandál v minulosti. Zacílit bylo možné na témata jako „Joseph Goebbels“, „Josef Mengele“, „Heinrich Himmler“, „National Fascit Party“ či skupinu Skrewdriver. Viz Facebook decided which users are interested in Nazis — and let advertisers target them directly

la-1550724346-szviua1o2h-snap-image.jpg

Facebook blokuje pomůcky, které lidem pomáhají pochopit, jak je Facebook využívá v inzerci.

Facebook blokuje pomůcky, které lidem pomáhají pochopit, jak je Facebook využívá v inzerci. Viz Facebook Moves to Block Ad Transparency Tools — Including Ours. Nejde přitom jenom o ProPublica, ale Facebook likviduje i podobné pomůcky od Mozilly a Who Targets Me.

2019-01-29 17_36_29-Window.png

Stížnost v rámci GDPR míří na Google a IAB za detailní inzertní kategorizaci uživatelů

Stížnost v rámci GDPR míří na Google a IAB za detailní inzertní kategorizaci uživatelů. Středem je hlavně i RTB a různé formy programatické reklamy, které informace o uživatelích šíří do systémů třetích stran. Informace o tom zda někdo byl kategorizován jako impotentní, užívající drogy, přenášející sexuální nemoci, mající rakovinu či duševní problémy. Celé to zní jako dost zmatená věc, ale když si to pořádně začnete promýšlet, tak zjistíte, že to opravdu je dost velký problém. Viz Google and IAB ad category lists show ‘massive leakage of highly intimate data,’ GDPR complaint claims

2019-01-28 18_59_55-Window.png

Facebook v 27 % chybuje s odhady zájmů uživatelů a tím i v následném cílení reklamy.

Facebook v 27 % chybuje s odhady zájmů uživatelů a tím i v následném cílení reklamy. Zjistila to studie, která se ale týkala pouze USA. Kdyby totéž bylo zkoumáno v menších zemích a těch kde Facebooku vůbec nechápe tamní prostředí, bylo by to podstatně vyšší číslo.

Určitým způsobem je ale ještě horší, že 74 % uživatelů Facebooku v USA vůbec netuší, že si Facebook udržuje seznam jejich zájmů. Přitom se každý může na tenhle seznam podívat, může ho vymazat a také se může začít divit, co všechno si o něm Facebook nevymýšlel. Je to velmi užitečné i v tom, že pak snáze pochopí, proč se mu ukazuje nějaká reklama.

Viz Facebook is Wrong 27% of the Time When Detecting Users’ Interests [STUDY] a Jak zjistím představu Facebooku o mých zájmech. Jak nastavit cílení reklamy na Facebooku?

2019-01-22 17_14_20-Ad Preferences.png