Adidas: Nadměrně jsme investovali do digitální reklamy. Zajímavé čtení

Adidas: Nadměrně jsme investovali do digitální reklamy. Zajímavé čtení v Adidas: We over-invested in digital advertising o nutnost vždy pečlivě řešit, zda náhodou do digitální (internetové) reklamy nesypete příliš peněz na úkor budování značky. Ale také třeba o tom, že Adidas zjistil, že 60 % příjmu pochází od těch co nakupují poprvé, nikoliv od loajálních zákazníků a že výkon nemusí nutně znamenat e-prodeje. Adidas doposud v reklamě  dával 23 % do značky a 77 % do výkonnostní. Nově chce spíše dělení 60:40. Ano, 60 % do značky. Ukázalo se navíc i to, že byly používány špatné metriky, hlavně atribuční. Nejvíce pře-investované bylo placené vyhledávání.