Apple si postavilo marketing na vymezování proti konkurence.

Aktuálně tím, že je kritizuje za využívání informací o uživatelích. Jak ale můžete číst v Apple’s Conscious Uncoupling je to poněkud pokrytecké, protože Apple nemá obchodní model postavený na tom co konkurenti. Co navíc, zákazníci Apple si nekupují produkty od Apple “protože ochrana soukromí”. Zajímavé čtení, kde je řeč i o tom, že to dost dobře možná je nejvíce inovativní PR aktivita roku 2018.